Apple firması artık Apple Müzik Festivali’ni gerçekleştirmeyeceğini Music Business Worldwide etkinliğine doğruladı ve seenlerini üzdü. Müzik festivali ilk startını 2007 yılında Londra’da İCA’da başlatmış ve yaklaşık 1 ay boyunca da sürdürmüştü. Zaman içerisinde festival iki sahneye bölündü ve ikisi de Londra’da gerçekleştirildi. Koko ve The Roudhouse şeklinde ikiye bölünen festival 2015 yılında ismini İtunes’ten Apple Music Fest olarak değiştirmiş oldu. Aslında küresel bir firma için Londra’nın seçilmiş olması biraz tuhaf karşılanıyordu. MBW’nin dediğine göre Apple son yıllarda daha global etkinliklere yönelmeyi tercih etmeye başladı. Bunlar arasında Brooklyn Arcade Fire ve Drake 2016 Yaz turu sayılabilir.
Bunun yanısıra ise firma Carpool Karaoke benzeri video etkinliklerine de daha çok yatırım yapmaya başlamış gibi görünüyor.
